Las plataformas tecnológicas no se detienen. En 2024 y 2025, tanto Google como Meta han lanzado actualizaciones que están redefiniendo las reglas del juego en el marketing digital, el SEO, la publicidad y la experiencia del usuario.
Estas transformaciones no solo afectan a desarrolladores o especialistas en marketing, sino también a pequeñas y medianas empresas que dependen de estas plataformas para crecer.
El Search Generative Experience (SGE)
Google está integrando la inteligencia artificial generativa directamente en su motor de búsqueda con el llamado Search Generative Experience (SGE). Esta función usa IA para ofrecer respuestas más completas y conversacionales, cambiando radicalmente cómo se muestran los resultados de búsqueda.
Impacto clave:
Los enlaces orgánicos pierden protagonismo si no están bien adaptados al nuevo formato.
El contenido útil, profundo y bien estructurado es más importante que nunca.
Helpful Content Update: Adiós al contenido vacío
La actualización de contenido útil de Google sigue evolucionando. Ahora penaliza aún más los textos creados únicamente para posicionar, sin valor real para el lector.
Recomendación clave:
Redacta contenido pensando primero en el usuario. Incluye respuestas claras, fuentes confiables y una experiencia completa.
Meta AI y las campañas predictivas
Meta ha potenciado sus herramientas de anuncios con modelos de inteligencia artificial más avanzados. El objetivo: automatizar y personalizar campañas con mayor precisión.
Cambios clave en Meta Ads:
Segmentación predictiva basada en comportamiento en tiempo real.
Creatividades adaptativas impulsadas por IA.
Reducción del costo por resultado al mejorar la optimización.
Threads, la nueva apuesta social
Threads, la red social que compite con X (antes Twitter), ha ganado terreno rápidamente. Su integración con Instagram permite llevar comunidades a una experiencia más conversacional.
Claves para marcas:
Ideal para contenidos breves, tendencias y atención al cliente.
Oportunidad para fortalecer la voz de marca en nuevos canales.
Apuesta por el contenido experto y multimedia
Google favorece el contenido que demuestra experiencia, autoridad y confiabilidad (E-A-T). Los artículos que combinan texto, video, gráficos y enlaces útiles tienen más posibilidades de destacar.
Invierte en automatización con supervisión humana
Meta y Google están automatizando mucho, pero eso no significa dejar todo en manos de la IA. Supervisa tus campañas y ajusta con criterio humano para mantener autenticidad y efectividad.
Diversifica tu presencia digital
Con los cambios constantes en algoritmos y plataformas, depender de un solo canal es arriesgado. Apuesta por:
SEO multiformato (texto, video, audio).
Presencia activa en redes como Instagram, Threads, TikTok y LinkedIn.
Email marketing como canal directo y estable.
IA generativa en más productos
Google y Meta están invirtiendo fuerte en modelos como Gemini y LLaMA. Pronto veremos más funciones inteligentes en Gmail, WhatsApp, Maps, Ads y más.
Privacidad y datos de usuario
El fin de las cookies de terceros en Chrome y los cambios en iOS seguirán afectando la recolección de datos. La solución será crear relaciones de confianza con el usuario y recolectar first-party data.
Las actualizaciones de Google y Meta no son obstáculos, sino oportunidades para destacar si sabes adaptarte. La clave está en entender el cambio, anticiparte a las tendencias y poner siempre al usuario en el centro de tu estrategia.
